Тэматычныя даследаванні

Мы пачалі з рэкамендацый брэнда Pantone і дошкі настрою і падабралі іх да існуючай квадратнай формы, каб не было дадатковых выдаткаў на інструменты. Наша каманда падрыхтавала каляровыя таблічкі для нанясення напылення і надрукаваную налепку для лагатыпа, а затым правяла перадсерыйны ўзор пры кантраляваным асвятленні. Матавае пакрыццё было праверана на адгезію з дапамогай тэсту папярочнага надрэзу і на ўстойлівасць да алкаголю, а ўзважаны каўпачок быў пацверджаны на адпаведнасць і герметычнасць перад вытворчасцю. Ёмістасці і фарматы 50 мл і 100 мл былі зацверджаны разам, каб гэтыя два прадукты былі на адной паліцы.

Першая вытворчая серыя была зацверджана без дапрацоўкі і змены заказаў на лініі па бесперапынным графіку, з тым жа стандартам колеру і захаваннем упрыгожванняў ад партыі да партыі. Брэнд цяпер выкарыстоўвае аднолькавае аздабленне для ўпакоўкі і матэрыялаў у гандлёвых кропках. Калі дадаецца новы водар, зацверджаная бібліятэка цвілі і колераў скарачае цыкл выбаркі да некалькіх дзён.

Каб абараніць бюджэт запуску, мы абралі існуючую круглую форму аб'ёмам 30 мл, а не новыя інструменты і поўнакаляровыя этыкеткі, адчувальныя да ціску, якія падтрымліваюць мінімальны аб'ём уводу і поўную ілюстрацыю без зарадкі экрана. Мы праверылі ілюстрацыю этыкеткі ў якасці друку, паставілі просты каўпачок і адправілі невялікі фізічны ўзор на зацвярджэнне. Заказ быў упакаваны ў кардонныя скрынкі з перагародкамі, каб вытрымаць адну невялікую пасылку, і мы захавалі тую ж спасылку на бутэльку для лёгкага паўтарэння.

Заснавальнік дабраўся да паліц, не прымаючы на ​​сябе вялікі першы заказ, і выкарыстаў раннія водгукі кліентаў, каб пацвердзіць фармат. Пасля таго, як водар быў распрададзены, другая серыя перайшла на трафарэтны друк і спецыяльны колер па больш нізкай цане, а таксама быў дададзены варыянт аб'ёмам 50 мл. Ілюстрацыя этыкеткі першага выпуску перанесена на новае ўпрыгожванне толькі з невялікімі карэкціроўкамі.

Спачатку мы ўзгаднілі адзіны стандарт брэнда, які будзе распаўсюджвацца на бутэлькі аб'ёмам 30, 50 і 100 мл: адно аздабленне, адно размяшчэнне лагатыпа і адпаведнае сямейства вечкаў. Лагатып быў нанесены трафарэтным друкам на корпус з акцэнтам гарачай фальгой там, дзе гэтага патрабаваў дызайн. Мы вырабілі перадсерыйны ўзор для кожнай магутнасці, праверылі ўшчыльнення і кансістэнцыю распылення, а затым спакавалі ўсё ў перагародкі для экспарту з упаковачным лістом і дакументацыяй, неабходнай для марскіх перавозак і мытнага афармлення.

Дыстрыб'ютар запусціў скаардынаваны асартымент, які чытаецца як адна сям'я ў некалькіх рознічных сетках, і з тых часоў паўтараў заказ з прадказальнай якасцю і ўпакоўкай. Уніфікаваны стандарт брэнда спрасціў змену парадку і скараціў колькасць элементаў для кіравання. Сезонныя дапаўненні цяпер адпавядаюць аднаму шаблону, таму можна дадаваць новыя магутнасці або варыянты без змены агульнай ідэнтычнасці.

Мы вярнуліся да памераў скрынкі набору, каб вызначыць бутэльку-героя, міні-бутэлькі і ахоўныя ўстаўкі, каб кожны кампанент падыходзіў без руху падчас транспарціроўкі. Бутэлька аб'ёмам 50 мл была спалучана з міні-бутэлькамі аб'ёмам 10 мл у адной аздабленні, а дэталь з залатой фальгі была прыменена, каб звязаць набор разам. Наша каманда вырабіла цвёрдыя скрынкі і ўстаноўленыя ўстаўкі, сабрала ўзор поўнага набору, а затым спланавала колькасць кардонных скрынак і паддонаў, каб падарункавыя наборы былі чыста загружаны ў поўны кантэйнер.

Падарункавыя наборы прыбылі гатовымі да рознічнага гандлю без пашкоджанняў, з міні-бутэлькамі і ўстаўкамі, правільна выраўнаванымі ўнутры кожнай скрынкі. Рознічны гандляр паўтарыў сезонную праграму ў наступным годзе і дадаў другі набор з той жа структурай упакоўкі. Паколькі кампаненты планаваліся разам, загрузка кантэйнераў была эфектыўнай, а кошт прызямлення на камплект заставаўся ў межах мэты.

Мы абралі плоскую бутэльку ў стылі плоскай колбы аб'ёмам 50 мл і 100 мл, каб падтрымліваць становішча мужчын і зручна сядзець у кішэні. Цёмнае матавае пакрыццё было нанесена ў колеры брэнда ў спалучэнні з абцяжаранай шапкай, каб дадаць прэміум-класа, істотнага адчування. Узоры былі правераны на прадмет прылеганія вечка, ушчыльнення гарлавіны і паслядоўнага распылення дробнага туману, а вонкавыя кардонныя скрынкі былі скаардынаваны з бутэлькамі перад запускам.

Мужчынская лінія была запушчана з флаконам, які адпавядаў яе пазіцыі, і брэнд пашырыў асартымент, уключыўшы фармат для падарожжаў. Цёмна-матавае пакрыццё і абцяжараны каўпачок сталі пазнавальным знакам лініі. Пры паўторных заказах захоўваецца той жа колер і аздабленне, а фармат цяпер таксама выкарыстоўваецца для адпаведнага дэзадаранта і набору па догляду.

Мы паставілі міні-бутэлькі аб'ёмам 10 і 15 мл адпаведнага колеру з надзейнымі вечкамі і невялікімі акцэнтамі з фальгі, а таксама распрацавалі кардонныя ўпакоўкі, якія трывала ўтрымліваюць бутэлькі падчас шматэтапнай працы. Каманда правярала міні-бутэлькі на герметычнасць і пастаяннае напаўненне, спланавала вагу і аб'ём як для авія-, так і марскіх перавозак, а таксама падрыхтавала ўпакоўку, каб фарматы турыстычнага і рознічнага гандлю можна было дэманстраваць непасрэдна або аб'ядноўваць у большы асартымент.

Пакупнік запусціў трывалы фармат Discovery, які перажыў ланцужок апрацоўкі і падтрымліваў як індывідуальны продаж, так і асартымент з некалькіх упаковак. Міні-бутэлькі сталі перыядычным таварам для падарожжаў і рознічнага гандлю і сродкам адкрыцця водараў. Тая ж структура ўпакоўкі была паўторна выкарыстана для новых водараў, захоўваючы паслядоўнасць фармату і кароткі цыкл папаўнення.

Мы пачалі са спасылкай на брэнд і падрыхтавалі інжынерныя чарцяжы, якія фіксавалі дакладную ёмістасць і прапорцыі, а затым вырабілі 3D-прататып, каб сілуэт можна было разгледзець, перш чым разрэзаць сталь. Пасля зацвярджэння эксклюзіўная форма была апрацавана і быў зроблены фізічны перадсерыйны ўзор, каб пацвердзіць адпаведнасць шкла, шва і вечка. Затым форму запусцілі для поўнага заказу і захоўваюць і абслугоўваюць на фабрыцы для паўторнай вытворчасці, абараняючы эксклюзіўную форму брэнда.

Брэнд атрымаў запатэнтаваную бутэльку, якую канкурэнты не могуць прайграць і якая цяпер стала яго бэстсэлерам. Паколькі прэс-форма падтрымліваецца на месцы, паўторныя заказы пачынаюцца непасрэдна з перадсерыйнага ўзору і кароткага вытворчага цыклу. Эксклюзіўны фармат таксама выкарыстоўваўся ў абмежаваных выданнях і падарункавых наборах, што павялічвае каштоўнасць укладання ў адзін інструмент.

Мы прызначылі адзін кантакт, каб правесці заснавальніка праз выбар бутэлек, упрыгожванняў, мінімальнага запыту і ўпакоўкі і перавесці ідэі ў канкрэтны план. Існуючая бутэлька ў спалучэнні з этыкеткамі, адчувальнымі да ціску, дазволіла запусціць невялікі аб'ём, а фізічны ўзор і празрысты бюджэт былі прадастаўлены да таго, як што-небудзь было выраблена. З самага пачатку мы намецілі выразны шлях маштабавання, каб заснавальнік дакладна ведаў, што зменіцца пры наступным замове, у тым ліку нестандартны колер, трафарэтны друк і кантрольныя кропкі колькасці.

Заснавальнік пацвердзіў водар невялікім накладам, захаваў нізкія першапачатковыя грашовыя выдаткі, а затым павялічыў іх у адпаведнасці з рэальнымі продажамі. Другая серыя перайшла на нестандартны каляровы і трафарэтны друк па лепшай цане за адзінку, і тое ж сямейства бутэлек пастаўляла наступныя прадукты брэнда. Празрысты план азначаў, што кожнае рашэнне прымалася на аснове вядомых лічбаў, а не здагадак.