Gadījumu izpēte

Mēs sākām no zīmola Pantone atsaucēm un noskaņojuma paneļa un saskaņojām tos ar esošu kvadrātveida veidni, lai nebūtu pievienotas izmaksas par instrumentiem. Mūsu komanda sagatavoja krāsu plāksnītes izsmidzināmajam pārklājumam un drukātu logotipa uzlīmi, pēc tam kontrolēja apgaismojumā pirmsražošanas paraugu. Matēta pārklājuma adhēzija tika pārbaudīta ar šķērsgriezuma testu un izturība pret spirtu, un pirms ražošanas tika pārbaudīta svērtā vāciņa atbilstība un blīvējums. Ietilpība un 50 ml un 100 ml formāti tika apstiprināti kopā, tāpēc abiem produktiem bija viena plaukta identitāte.

Pirmā ražošanas sērija tika apstiprināta bez pārstrādes un līnijas pārkārtošanas saskaņā ar ritošo grafiku, ar tādu pašu krāsu standartu un dekorāciju, kas tika saglabāta no partijas uz partiju. Tagad zīmols izmanto to pašu apdari visā iepakojumā un pārdošanas vietās. Kad tiek pievienots jauns aromāts, apstiprinātā veidņu un krāsu bibliotēka saīsina paraugu ņemšanas ciklu līdz dažām dienām.

Lai aizsargātu palaišanas budžetu, mēs izvēlējāmies esošu apaļu 30 ml veidni, nevis jaunus instrumentus un pilnkrāsu spiedienjutīgas etiķetes, kas atbalsta mazāko ievades apjomu un pilnu mākslas darbu bez ekrāna maksas. Mēs pārbaudījām etiķetes mākslas darbu ar drukas izšķirtspēju, nodrošinājām vienkāršu vāciņu un nosūtījām nelielu fizisko paraugu apstiprināšanai. Pasūtījums tika iesaiņots sadalītās kartona kārbās, lai izturētu vienu nelielu paku sūtījumu, un mēs saglabājām to pašu pudeles atsauci, lai to varētu viegli atkārtot.

Dibinātājs sasniedza plauktus, neapņemoties veikt lielu pirmo pasūtījumu, un izmantoja agrīnās klientu atsauksmes, lai apstiprinātu formātu. Kad aromāts tika pārdots, otrajā reizē tika izmantota sietspiede un pielāgota krāsa par zemāku vienības cenu, kā arī tika pievienots 50 ml variants. Pirmās kārtas etiķetes mākslas darbi tika pārnesti uz jauno apdari, veicot tikai nelielus pielāgojumus.

Vispirms mēs vienojāmies par viena zīmola standartu, kas tiks piemērots 30, 50 un 100 ml pudelēm: viena apdare, viena logotipa pozīcija un saskaņota vāciņu saime. Logotips tika uzklāts ar sietspiedi korpusam ar karstās folijas akcentu vietā, kur dizains to prasīja. Katrai jaudai izgatavojām pirmsražošanas paraugu, pārbaudījām plombas un aerosola konsistenci, un pēc tam visu iepakojām sadalītās eksporta kartona kastēs ar iepakojuma sarakstu un dokumentāciju, kas nepieciešama jūras kravu pārvadājumiem un muitošanai.

Izplatītājs laiž klajā saskaņotu klāstu, kas tiek lasīts kā viena saime vairākiem mazumtirgotājiem, un kopš tā laika ir atkārtojis pasūtījumu ar paredzamu kvalitāti un iepakojumu. Vienotais zīmola standarts vienkāršoja pārkārtošanu un samazināja pārvaldāmo vienumu skaitu. Sezonālie papildinājumi tagad atbilst vienai veidnei, tāpēc jaunas iespējas vai variantus var pievienot, nemainot kopējo identitāti.

Mēs strādājām atpakaļ no komplekta kastes izmēriem, lai definētu hero pudeli, mini pudeles un aizsargieliktņus, lai katrs komponents ietilptu bez kustības pārvadāšanas laikā. 50 ml pudele tika saskaņota ar 10 ml mini pudelēm vienā galā, un komplekta sasaistīšanai tika uzklāta zelta folijas detaļa. Mūsu komanda izgatavoja stingrās kastes un aprīkotus ieliktņus, salika pilnu komplekta paraugu un pēc tam plānoja kartona un palešu daudzumus, lai dāvanu komplekti būtu tīri iekrauti pilnā konteinerā.

Dāvanu komplekti tika piegādāti mazumtirdzniecībai un bez bojājumiem, ar mini pudelēm un ieliktņiem, kas ir pareizi novietoti katrā kastītē. Mazumtirgotājs atkārtoja sezonas programmu nākamajā gadā un pievienoja otru komplektu, izmantojot to pašu iepakojuma struktūru. Tā kā komponenti tika plānoti kopā, konteineru iekraušana bija efektīva un izmaksas par katru komplektu nepārsniedza mērķi.

Mēs izvēlējāmies plakanu pudeli 50 ml un 100 ml, lai atbalstītu vīriešu stāvokli un ērti sēdētu kabatā. Zīmola krāsā tika uzklāts tumši matēts pārklājums, kas apvienots ar svērtu vāciņu, lai piešķirtu izcilu, būtisku sajūtu. Paraugi tika pārbaudīti attiecībā uz vāciņu, kakla blīvējumu un konsekventu smalkas miglas aerosolu, un ārējās kartona kastes tika saskaņotas ar pudelēm pirms palaišanas.

Vīriešu līnija tika izlaista ar pudeli, kas atbilst tās pozicionēšanai, un zīmols paplašināja klāstu, iekļaujot ceļojuma formātu. Tumši matēta apdare un svērtais vāciņš kļuva par līnijas atpazīstamu zīmi. Veicot atkārtotus pasūtījumus, tiek saglabāta tāda pati krāsa un apdare, un tagad šis formāts tiek izmantots arī atbilstošam dezodorantam un kopšanas komplektam.

Mēs piegādājām 10 un 15 ml mini pudeles saskaņotā krāsā ar drošiem vāciņiem un nelieliem folijas akcentiem, kā arī izstrādājām vairāku iepakojumu kartona kastītes, kas cieši notur pudeles vairāku posmu apstrādes laikā. Komanda pārbaudīja minipudeļu noplūdes un konsekventu pildījumu, plānoja svaru un tilpumu gan gaisa, gan jūras sūtījumiem un sagatavoja iepakojumu, lai ceļojumu un mazumtirdzniecības formātus varētu parādīt tieši vai apvienot lielākos sortimentos.

Pircējs ieviesa izturīgu atklāšanas formātu, kas izturēja apstrādes ķēdi un atbalstīja gan individuālu pārdošanu, gan vairāku paku sortimentu. Mini pudeles kļuva par regulāru ceļojumu un mazumtirdzniecības preci un smaržu atklāšanas līdzekli. Tāda pati iepakojuma struktūra tika atkārtoti izmantota jaunām smaržām, saglabājot formātu konsekventu un īsu papildināšanas ciklu.

Mēs sākām ar zīmola atsauci un sagatavojām inženiertehniskos rasējumus, kas noteica precīzu ietilpību un proporcijas, pēc tam izveidojām 3D prototipu, lai siluetu varētu pārskatīt pirms tērauda griešanas. Pēc apstiprināšanas ekskluzīvā veidne tika apstrādāta un izgatavots fizisks pirmsražošanas paraugs, lai apstiprinātu stikla, šuves un vāciņa atbilstību. Pēc tam veidne tika darbināta uz pilnu pasūtījumu, un rūpnīca to uzglabā un uztur atkārtotai ražošanai, aizsargājot zīmola ekskluzīvo formu.

Zīmols ieguva patentētu pudeli, kuru konkurenti nevar reproducēt un kas tagad ir noenkurojis savu bestselleru. Tā kā veidne tiek uzturēta uz vietas, atkārtoti pasūtījumi sākas tieši ar pirmsražošanas paraugu un īsu ražošanas ciklu. Ekskluzīvais formāts ir izmantots arī ierobežotos izdevumos un dāvanu komplektos, paplašinot viena instrumenta ieguldījuma vērtību.

Mēs piešķīrām vienu kontaktpersonu, lai iepazīstinātu dibinātāju ar pudeles, dekorēšanas, MOQ un iepakojuma izvēli un pārvērstu idejas konkrētā plānā. Esošā pudele, kas savienota pārī ar spiedienjutīgām etiķetēm, ļāva palaist nelielā apjomā, un pirms kaut kas tika ražots, tika nodrošināts fiziskais paraugs un pārredzams budžets. No sākuma mēs kartējām skaidru mērogošanas ceļu, lai dibinātājs precīzi zinātu, kas mainīsies nākamajā pasūtījumā, tostarp pielāgotas krāsas, sietspiede un daudzuma pārtraukuma punkti.

Dibinātājs apstiprināja aromātu ar nelielu piegājienu, saglabāja zemus sākotnējos naudas izdevumus un pēc tam palielināja to atbilstoši reālajam pārdošanas apjomam. Otrajā reizē tika pārcelta uz pielāgotu krāsu un sietspiedi par labāku vienības cenu, un tajā pašā pudeļu saimē tika piegādāti nākamie zīmola produkti. Caurspīdīgais plāns nozīmēja, ka katrs lēmums tika pieņemts, pamatojoties uz zināmiem skaitļiem, nevis minējumiem.